Publicidades das Antigas

Cobertores Parahyba

2009-05-26T20:29:00.005-03:00

Postando hoje um comercial que eu simplesmente adoro!!! Minha mãe cantava essa música pra mim e pras minhas irmãs, e eu achava lindo. Apesar de não ser da época (o comercial é da década de 60), eu gostava de assistir esse vídeo em uma fita vhs que meus pais gravaram. A propaganda marcava o fim da programação livre, e o início da programação adulta.

Uma curiosidade: a idéia de de juntar esse jingle com as simpáticas figuras de crianças foi de José Bonifácio de Oliveira Sobrinho, o Boni, pai do Boninho da TV Globo. Segue abaixo o link para o vídeo.

Coca-Cola - parte 2 - Colecionismo

2009-04-27T20:28:00.004-03:00

Uma das grandes estratégias da Coca-Cola no Brasil é o colecionismo, apesar de não se algo forte como nos Estados Unidos, Canadá e França. Os itens são praticamente os mesmos em todo o mundo, com pequenas diferenças culturais que favorecem as propagandas e os slogans criados em cada país. No Brasil, os itens mais colecionados são os anúncios originais de época, garrafas, tampinhas, pôsters, réplicas de carrinhos e pins. Existe ainda uma peculiaridade brasileira, que é a busca pelas letras originais feitas para a marca por compositores famosos, divulgadas inicialmente na Radio Nacional, em 1945, no programa “Um milhão de melodias”.

Um dos primeiro brindes lançados no país foi a réplica do caminhão que entregava as bebidas na década de 40, e que atualmente está valendo cerca de R$ 1500,00. Outro item de grande destaque são as miniaturas de garrafinhas em um engradado (Promoção Tampinhas por Garrafinhas), que foram recentemente relançadas. Outros brindes conhecidos: ioiôs, revistas da Turma da Mônica, baralho, corda de pular e, atualmente, até um Ipod.

SERVIÇO
No Brasil, não existe um departamento específico para atendimento ao colecionador, mas o Atendimento ao Cliente pode ser utilizado para informações.
0800-212121
Praia de Botafogo, 374
Rio de Janeiro – RJ
Cep 22250-040

Coca-Cola - parte 1

2009-03-31T19:54:00.007-03:00

A Coca-Cola chegou informalmente ao Brasil em 1941, mais especificamente em Recife, na Fábrica de Água Mineral Santa Clara. Logo se espalhou pelo nordeste, como mini-fábricas que abasteciam os pracinhas americanos e brasileiros que circulavam pela região, chamada de “Corredor da Vitória”, na época da Segunda Guerra Mundial. A primeira fábrica “de verdade” foi instalada na então capital, Rio de Janeiro, que produzia garrafinhas de 185 ml utilizando o concentrado e o gás que vinha dos Estados Unidos. Ainda na década de 40 foi instalado o sistema de franquias, que se espalhou por todo o país.

Era grande a dificuldade para levar os consumidores a experimentar Coca-Cola, pois além de ser algo novo, devia ser consumido gelado, o que não era um hábito da época. Foram as propagandas, associadas à técnicas de venda, que levaram a bebida ao sucesso atual.

Em 1948, a Coca-Cola fez seu primeiro patrocínio, do programa “Um milhão de melodias”, na Rádio Nacional. Com o sucesso, surgiram os outdoors, escritos em português vindos diretamente dos Estados Unidos, com traduções ao pé-da-letra e sem sinais gráficos. É nessa época que surge o slogan "A pausa que refresca".

Na década de 50 foi criado o slogan “Isto faz um bem”, que permaneceria por 14 anos. Nos anos 60, surge a garrafa média, que contribuiu para o sucesso nas festas adolescentes. A Coca-Cola Família, com 760 ml, representa um marco na história da bebida. A empresa implantou um sistema de vendas a domicílio e, com os vasilhames em casa, era sempre fácil ter Coca-Cola na mesa.

Nos anos 70, surgem as máquinas post-mix, que possibilitam uma ampliação da rede de fornecedores devido à economia de espaço, atingindo lanchonetes, cinemas, clubes e diversos pontos de venda. O slogan da época, “Isso é que é”, exaltava a natureza e a paz, símbolos da época. Em 79, surgem “Dá mais vida” e “Abra um sorriso”, sempre associados à felicidade e bons momentos.
Em 1981, surge a Coca-Cola em lata e, em 1982, o slogan “É isso aí”, com uma campanha histórica marcada por Tom Jobim e a música Águas de Março. Em 88, surgem as embalagem one way (descartáveis) e a tampa de rosca, que permitia o armazenamento das garrafas deitadas na geladeiras.
Com o slogan “Emoção pra valer”, a Coca-Cola lança, em 1990, a Coca 2 litros. Pouco tempo depois, surge a embalagem Superfamília, garrafa plástica retornável de 1,5 litros, que é prática e atende as exigências da Legislação Internacional de Proteção Ambiental.

Outra marca do pioneirismo foi o lançamento, em 1992, das Coke Machines, que vendem refrigerante em latas. É a época da campanha “Sempre”. Em 99, surge a embalagem 2,5 litros, lançando o slogan “Curta”.

De 2001 a 2004 a campanha “Gostoso é viver” pregou os bons momentos da vida e pautou o relançamento das garrafinhas de vidro Contour, a charmosa embalagem de 237 ml.

Em 2004, o slogan é “Viva o que é bom”, que foi um transformado em 2006 para “Viva o lado Coca-Cola da vida”.

Slogans
* 1942: “A pausa que refresca”
* 1952: “Isto faz um bem”
* 1964: “Tudo vai melhor com Coca-Cola”
* 1970: “Isso é que é”
* 1976: “Coca-Cola dá mais vida”
* 1982: “Coca-Cola é isso aí”
* 1989: “Emoção pra valer!”
* 1993: “Sempre”
* 2000: “Curta”
* 2001: “Gostoso é viver”
* 2004: “Viva o que é bom”
* 2006: “Viva o lado Coca-Cola da vida”

Fonte: Departamento de Comunicação da Coca-Cola no Brasil

Um Breve Relato da História da Publicidade no Brasil

2009-03-22T22:43:00.008-03:00

A idéia desse blog não é abranger TODA a história da publicidade, mas nada melhor do que começar com uma leve ambientação, ou melhor, com

UM BREVE RELATO DA HISTÓRIA DA PUBLICIDADE NO BRASIL

Como não podia ser diferente, o primeiro relato de publicidade no nosso país surge juntamente com o florescimento do comércio, em 1808, com a chegada da família real. Os anúncios surgem formalmente com a publicação do primeiro jornal, a Gazeta do Rio de Janeiro, editado pela Imprensa Régia (o Correio Braziliense, publicado em Londres desde março, não veiculava anúncios). Alguns estudiosos citam o dia 10 de setembro, data de circulação da primeira edição, como o nascimento da nossa publicidade. Outros afirmam, no entanto, que o primeiro anúncio do país foi publicado uma semana depois, quando Anna Joaquina da Silva ofereceu, em seu Annuncio, "uma morada de casas de sobrado com frente para Santa Rita".

No ano seguinte, o tema recorrente na publicidade brasileira era a escravidão: os anúncios ressaltavam características físicas e comportamentais, comunicavam a chegada de novos lotes e relatavam fugas.

Com o fim do tráfico de escravos (Lei Eusébio de Queiroz, 1850), ocorre um aumento do consumo no país, pois os antigos traficantes passam a se dedicar à importação de outros bens. Consequentemente, os anúncios também sofrem essa mudança, passando a informar as novidades que chegavam ao Brasil.

Em 1838, a publicidade assume seu "papel civilizatório", ditando padrões de comportamento e "ensinando" o consumidor a utilizar produtos até então irrelevantes. É a partir desse período que os laboratórios farmacêuticos se tornam os maiores anunciantes do país. Um dos grandes marcos foi o anúncio criado por Monteiro Lobato para o Biotônico Fontoura, com o personagem Jeca Tatuzinho.

A primeira agência de propaganda do Brasil surge em 1891, em São Paulo. A Empresa de Publicidade e Comércio funcionou até 1915. Em 1929, a agência americana J. Walter Thompson abre sua filial, para atender a conta da General Motors, dando início a um grande processo de modernização da publicidade brasileira. Em 1935, é a vez da McCann Erickson, para atender a Standart Oil (Esso). O primeiro Anuário de Publicidade, publicado em 1945, contabilizou 32 agências em funcionamento no país.

Em resumo, de acordo com o publicitário Nizan Guanaes (presidente da agência Africa), "a história da publicidade segue basicamente a história da tecnologia. A cada novidade que surge, a propaganda se reinventa, como aconteceu com a era do rádio, a era da televisão e agora a era da internet. E isso acontece no Brasil, nos Estados Unidos e em qualquer lugar do mundo".

Fontes: PENTEADO, José Roberto Whitaker - Propaganda no Brasil - Evolução Histórica (ESPM)

Revista Fashion Bubbles

Revista Exame